Ce n’est plus un secret, pour réussir aujourd’hui dans sa stratégie digitale, on ne peut plus se passer du SEO ! En effet, le SEO (aussi appelé référencement naturel) regroupe un ensemble de techniques permettant de placer votre site internet dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Ainsi, ce bon positionnement permettra de générer du trafic vers votre site internet et augmentera alors les chances de conversions. Toutefois, avoir un référencement idéal n’est pas évident car les algorithmes des moteurs de recherche sont très complexes. Pour établir le classement, ces derniers prennent en compte 3 piliers fondamentaux : la technique, le contenu et le netlinking. Si votre optimisation SEO est bien effectuée, vous gagnez en trafic et donc en retour sur investissement. Mais, si ce n’est pas le cas, vous perdez en trafic.
C’est pourquoi, bien maîtriser chacun de ces piliers est primordial pour se positionner en première page. Le monde du SEO vous semble encore mystérieux ? Grâce à cet article, notre agence SEO à Bruxelles éclaircit vos questions concernant ces 3 axes intimement liés.
La technique comme premier pilier
Tout d’abord, le premier pilier du SEO en marketing digital est l’aspect technique de votre site internet. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, la création en amont des sites internet a une influence sur le bon positionnement des pages web dans les résultats de recherche des algorithmes.
Pour vous aider à y voir plus clair, notre agence SEO vous a concocté une liste (non exhaustive) des différents aspects techniques pris en compte par les moteurs de recherche pour votre référencement :
- La compatibilité mobile : il est essentiel que votre site internet soit responsive
- Présence d’un sitemap compréhensible pour les robots d’indexation des moteurs de recherche
- Rapidité d’affichage des pages web et du site
- Arborescence, code, balisage ainsi qu’un cocon sémantique bien construits et efficaces
- URL lisibles contenant vos mots-clés cibles afin que l’algorithme comprenne rapidement en quoi votre contenu est pertinent pour l’internaute
En bref, il existe une multitude de critères techniques qu’il faut bien maîtriser pour la conception de votre site internet. Sinon, le moteur de recherche ne saura pas comprendre et apprécier votre site… Ce qui ira à l’encontre de la bonne optimisation de votre site e-commerce.
Le travail on site : le contenu
Ensuite, le deuxième pilier fondamental dans une stratégie digitale de référencement est le contenu. C’est-à-dire les sujets qui seront traités dans votre site internet et comment ils le seront. Toute bonne stratégie de contenu est toujours plus axé sur la qualité plutôt que sur la quantité.
Encore une fois, voici une liste non exhaustive du travail à faire sur votre contenu pour obtenir un bon référencement :
- Maillage interne : sur le plan de la forme, le contenu doit contenir des liens vers d’autres pages web. Et ce, dans le but de faciliter la navigation de l’utilisateur… D’autant plus que ça l’incite, par la même occasion, à visiter plus de pages de votre site internet
- Contenu agréable à lire grâce à des éléments comme les listes à puces, titres, sous-titres et les mots en gras
- Contenu riche : thématiques variées et vocabulaire adapté à votre thème… Sans oublier la présence de mots-clés pertinents et leurs cooccurrences
- Par ailleurs, votre contenu doit également être varié au niveau des supports : articles longs/courts, vidéos, photographies, etc.
- Aussi, il doit être publié régulièrement de façon à montrer que votre site internet est actif. De toute évidence, il faut également penser à actualiser les informations obsolètes.
Aujourd’hui, à quoi faut-il penser à tout prix ?
Cependant, le plus important réside selon nous dans la création de contenus que vos cibles apprécient réellement. Pour ce faire, il est essentiel d’effectuer des recherches au préalable sur votre audience pour comprendre son intention de recherche. En d’autres termes, votre contenu doit répondre à ce que vos internautes cherchent.
D’autant plus que, désormais, les algorithmes sont devenus plus complexes concernant le positionnement et le référencement des sites internet. En effet, depuis Google Bert, les moteurs de recherche s’intéressent davantage à la sémantique liée à un sujet. Auparavant, il suffisait de remplir le contenu de mots-clés pour avoir une bonne stratégie SEO… Mais ce n’est plus le cas aujourd’hui !
C’est pourquoi, il ne faut pas oublier que vous rédigez désormais plus pour vos lecteurs (et leurs besoins) que pour les moteurs de recherche. Dorénavant, l’expérience utilisateur prime !
Le travail off page : les backlinks
Enfin, le dernier pilier essentiel au référencement d’un site est le netlinking. Cette pratique consiste à obtenir des liens entrants (aussi appelés backlinks) d’autres sites internet vers votre site. Grâce aux backlinks, votre site gagnera en notoriété, en popularité, en crédibilité mais surtout en autorité. En effet, plus votre contenu est pointé par d’autres sites, plus les moteurs de recherche estimeront que vos pages web sont de qualité. Néanmoins, il ne faut pas faire ça n’importe comment !
Dans ce processus, il faut veiller à obtenir des liens externes de qualité car ce sont eux qui vont avoir un réel impact sur le référencement naturel. Autrement dit, outre la rédaction de contenus optimisés, le netlinking est une étape indispensable en SEO. D’autant plus que cela permet également, par la même occasion, d’obtenir de nouveaux clients en touchant l’audience du site tiers (qui est peut-être un public que vous ne touchez pas habituellement).
En conclusion, en SEO il n’y a pas de magie… C’est un métier technique qui demande de l’expérience, des connaissances et de la patience. Au sein de notre agence de référencement Local Web, nous travaillons consciencieusement et assidument sur ces différentes thématiques. En effet, notre équipe (experte en webmarketing) a à cœur d’aider les professionnels à placer correctement leur e-commerce dans les premiers résultats de recherche.